Étude de cas
Un chœur national pour l’éducation musicale
Relations médias
Le mandat
MusiCounts, l’organisme national de bienfaisance en éducation musicale au Canada, devait accroître sa notoriété et ses efforts de financement afin de répondre à une demande croissante provenant d’écoles sous‑financées. Avec un nombre d’écoles sollicitant du soutien supérieur à sa capacité actuelle de financement, le défi était double : générer de nouveaux dons et positionner la présidente de MusiCounts, Kristy Fletcher, comme une voix nationale crédible sur l’impact transformateur de l’éducation musicale.
L’approche
MSL a développé une stratégie axée d’abord sur les relations de presse, portée par les communautés, en repensant le Canada non pas comme un seul marché médiatique, mais comme un réseau d’histoires locales à portée nationale. Nous avons ancré la campagne dans la preuve la plus forte de MusiCounts — son programme de subventions — en mettant en lumière un investissement de plus de 1,1 M$ dans 85 écoles sous‑financées à travers chaque province et territoire.
Afin d’assurer à la fois la pertinence et la portée, nous avons formé des enseignants comme porte‑parole régionaux, en leur fournissant des outils personnalisés et des messages adaptés localement, tout en valorisant constamment MusiCounts et sa mission : bâtir une culture de l’éducation musicale inclusive, durable et innovante à l’échelle nationale.
À l’approche du Mardi Je donne, nous avons introduit une étude de recherche originale pour quantifier l’ampleur des besoins, combinant des données crédibles à des histoires humaines percutantes. Ensemble, ces éléments ont démontré comment l’éducation musicale favorise la confiance, le sentiment d’appartenance et les opportunités tout en maintenant la conversation active et propice aux dons.