Par Nadia Beale, présidente
Chez MSL, nous avons toujours eu une longueur d’avance.
Nous avons contribué à façonner l’économie de l’influence avant même qu’on lui donne un nom. Nous avons lancé des campagnes qui ont marqué la culture populaire et généré des résultats d’affaires concrets. Et nous avons bâti un modèle axé sur les médias acquis que plusieurs tentent seulement aujourd’hui d’adopter.
Cet héritage n’appartient pas au passé. Il constitue la base de notre leadership actuel. Notre plus récente innovation nous permet d’orchestrer la présence des marques dans un monde façonné par l’IA, influencé par le consensus et accéléré par la culture.
En collaboration avec notre partenaire technologique Moov AI, MSL Canada lance Digital Brand Influence (DBI), un nouveau service exclusif qui analyse la façon dont une marque est citée et présentée dans les systèmes d’IA.
DBI offre une vision globale de son empreinte numérique ainsi que les connaissances nécessaires pour façonner les perceptions et renforcer son influence.
DBI révèle comment votre marque existe dans les systèmes d’IA
DBI est né d’un besoin essentiel : comprendre comment les marques apparaissent dans les recherches alimentées par l’IA, alors que l’IA générative devient progressivement la principale source d’information pour de nombreux consommateurs.
Il ne suffit plus de savoir qui visite votre site web ou suit vos réseaux sociaux. DBI montre comment votre marque existe — ou n’existe pas — dans les systèmes d’IA.
Aujourd’hui, l’influence repose sur l’interaction entre des sources crédibles, les comportements des consommateurs et l’infrastructure technologique. Si l’IA ne vous trouve pas ou ne vous considère pas comme une source fiable, vos clients risquent d’en faire autant.
DBI mesure la fréquence des mentions, l’exactitude de l’information et le sentiment associé à une marque partout où elle est citée et caractérisée dans différents systèmes d’IA. Il analyse la présence de la marque sous trois angles :
1. Visibilité et perception
Comment la marque apparaît-elle? Comment est-elle décrite? Quelles sources façonnent ces réponses?
2. Analyse concurrentielle
Où la marque est-elle absente? Comment est-elle représentée? Est-elle surpassée par ses concurrents?
3. Plan d’action
DBI fournit les données et les recommandations nécessaires pour influencer ces résultats de manière concrète, plutôt que de s’appuyer sur des suppositions.
Dans ce nouvel écosystème de l’influence, DBI est un outil puissant. En partenariat avec les marques, nos équipes peuvent utiliser cette technologie pour générer un véritable impact. Les médias acquis et les plateformes numériques détenues par les marques demeurent plus importants que jamais, car nous savons que les grands modèles de langage s’appuient d’abord sur ces sources pour produire leurs réponses. Avec DBI, nous pouvons aligner nos efforts autour d’une vision stratégique claire visant à accroître
l’influence des marques.
DBI aide les marques à créer une influence qui génère des résultats
Les relations publiques ont toujours consisté à comprendre les gens et les canaux qu’ils utilisent, puis à transformer cette compréhension en impact. C’est ce même instinct qui nous pousse aujourd’hui à explorer les outils et partenariats en IA qui redéfinissent la manière dont les histoires sont découvertes et partagées.
Pour les marques, comprendre comment elles apparaissent dans ces nouveaux espaces n’est pas qu’un exercice technique. C’est une façon de gagner la confiance du public, d’influencer les conversations et de bâtir une influence qui génère de réels résultats.
Pour en savoir plus sur DBI, communiquez avec moi à nadia.beale@mslgroup.com.
Foire aux questions
DBI (Digital Brand Influence) est un service exclusif offert par MSL Canada en partenariat avec Moov AI. Il analyse comment une marque est citée et caractérisée dans les systèmes d’IA, offrant une vue d’ensemble de son empreinte numérique et les connaissances nécessaires pour façonner les perceptions, renforcer l’exactitude de l’information et améliorer sa fiabilité dans les découvertes générées par l’IA.
Comme les consommateurs se fient de plus en plus aux réponses générées par l’IA plutôt qu’aux recherches traditionnelles, les marques doivent comprendre comment elles apparaissent dans les réponses auxquelles ces consommateurs font confiance. DBI leur fournit l’intelligence nécessaire pour comprendre et influencer ces réponses en révélant comment elles sont présentées, comment elles sont décrites et quelles sources façonnent ces contenus.
Propulsé par Moov AI, DBI est conçu pour identifier et combler l’écart entre la perception actuelle d’une marque et l’image qu’elle souhaite projeter afin de renforcer son influence dans les recherches alimentées par l’IA. Il mesure la fréquence des mentions, l’exactitude de l’information et le sentiment associé aux descriptions, tout en identifiant les éditeurs, plateformes et conversations qui influencent ces résultats. Il fournit ensuite une feuille de route claire pour renforcer les signaux d’autorité, corriger les informations erronées et accroître la visibilité dans les environnements de découverte pilotés par l’IA.
DBI permet d’identifier lorsque les marques sont absentes, mal représentées ou surpassées dans les contenus générés par l’IA. Il fournit ensuite des recommandations concrètes pour corriger les informations erronées, renforcer les signaux d’autorité et accroître la visibilité, en s’appuyant sur des données plutôt que sur des suppositions. Il aide également les organisations à comprendre pourquoi ces distorsions surviennent et leur fournit les informations opérationnelles nécessaires pour améliorer l’exactitude et la fiabilité de leur présence dans les systèmes d’IA.
Moov AI est une entreprise montréalaise qui conçoit, développe et déploie des solutions d’intelligence artificielle appliquée et de données générant des résultats d’affaires concrets. En tant que membre de la famille Publicis Groupe Canada, Moov AI est une société sœur de MSL Canada.
DBI est un service personnalisé dont la tarification varie selon la portée du mandat et les besoins du client. Pour discuter de la façon dont nous pouvons aider votre marque à renforcer sa présence, son exactitude et sa fiabilité dans les environnements alimentés par l’IA, veuillez communiquer avec Nadia.beale@mslgroup.com
