Étude de cas
Dans les coulisses de l’expérience immersive de marque Cheez‑It au Canada
Expériences
Le mandat
Cheez‑It devait aller au-delà de la simple notoriété au Canada et s’imposer comme une véritable marque de fromage gourmande et authentique. Dans une catégorie de collations hautement banalisée, l’enjeu était de transformer l’amour profond des Canadiens pour le fromage en pertinence culturelle, en changement réel de comportement et en croissance mesurable à l’échelle nationale.
L’approche
Plutôt que d’expliquer les attributs de Cheez‑It en matière de fromage, nous avons choisi de les faire vivre aux Canadiens. Ancrés dans l’insight que la pertinence se gagne à travers des expériences vécues, nous avons créé The Cheez‑It Escape, une escapade immersive et entièrement réservable autour de la marque. En mars 2025, le Drake Motor Inn, dans le comté de Prince Edward, a été transformé en retraite « cheezy », où les invités pouvaient séjourner deux nuits au cœur de l’univers de la marque, entourés d’un design ludique, d’une abondance de craquelins Cheez‑It et d’une expérience d’indulgence assumée.
Les relations de presse ont mené la stratégie, avec des séjours médias sous embargo, du contenu produit par des créateurs de la génération Z et des réservations ouvertes au public, conçues pour créer un effet de rareté et d’engouement, assurant ainsi un rayonnement bien au-delà des murs physiques de l’expérience.
L’impact
La demande a été immédiate : les séjours ont affiché complet en moins de cinq heures, générant plus de 42 000 visites sur la page Eventbrite, avec 78 invités accueillis et 165 personnes sur liste d’attente.
La campagne a livré de solides résultats d’affaires, avec une croissance de marque de 30 %, une augmentation de la pénétration des ménages et un élan en détaillant, positionnant Cheez‑It comme une marque de fromage désirable au Canada.
Impressions médiatiques
Retombées médiatiques
Publications organiques sur les médias sociaux
Impressions organiques sur les médias sociaux